Endprodukte bestehen oft aus einer Vielzahl von Komponenten. Auch diese Komponenten sind in vielen Fällen markenrechtlich geschützt. Beim Kauf eines Endprodukts sind die Markennamen, durch die die einzelnen Komponenten geschützt sind, für den Endkunden oftmals nicht erkenntlich. Meistens liegt es auch nicht im Interesse des Verkäufers des Endproduktes, die Marke der Komponenten kenntlich zu machen.
Anders kann es sein, wenn gerade eine bestimmte Komponente sich durch eine besondere Qualität auszeichnet und einen besonderen Ruf genießt. So sind etwa die Getränkekartons von Tetra Pak und die wasserabweisenden GORE-TEX Materialien der Firma Gore genauso wie die Prozessoren von Intel für ihre Qualität am Markt sehr geschätzt. Der Endverkäufer will hier in der Regel sicherstellen, dass seine Kunden wissen, dass ein entsprechendes Markenprodukt im Endprodukt enthalten ist. Man spricht bezüglich der Marke für die Komponente von einer „Ingredient Brand“.
Für den Eigentümer der Ingredient Brand auf der anderen Seite ist es wichtig, dass bei der Markennutzung klare Regeln beachtet werden. Wenn das von der „Ingredient Brand“ geschützte Produkt nur in einem kleinen Teil des angebotenen Endprodukts zu finden ist, dann sollte das vom Endverkäufer auch kommuniziert werden. Auch die Darstellung der Marke durch die Endverkäufer sollte einheitlich erfolgen.
Es empfiehlt sich daher für den Inhaber der Ingredient Brand, Markenrichtlinien zu etablieren, an die sich alle Verkäufer der Produkte halten müssen. Die Richtlinien sollten Vorgaben über die Darstellung der Marke auf dem Produkt und auch bezüglich der erwarteten Qualität des Produkts sowie ggf. zu Arbeits-und Umweltbedinungen enthalten. Mit seinen direkten Vertragspartnern sollte der Eigentümer der Ingredient Brand unter Umständen zusätzliche Nutzungsvereinbarungen über die Ingredient Brand schließen. Zudem sollte der Markt beobachtet werden, um einen hinreichenden Schutz der Ingredient Brand zu gewährleisten.
Gerne helfen wir Ihnen beim Aufbau und Schutz Ihrer „Ingredient Brand“
